PChome賣高CP值台灣商品攻東南亞跨境淘金從泰國起步 | 疫苗施打地圖
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2020年10月27日—東南亞電商市場群雄環伺,網路家庭集團自營運方式,推出跨境電商平台PChomeThai,在泰國落地經營,深入當地5年來,PChomeSEA總經理蔡文雄蹲點看到 ...
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▲東南亞電商市場群雄環伺,網路家庭集團自營運方式,推出跨境電商平台PChome Thai,在泰國落地經營,深入當地5年來,PChome SEA總經理蔡文雄蹲點看到泰國當地獨特的消費型態。(圖/記者李毓康攝)
記者洪菱鞠/專訪
整個東南亞擁有6.5億人口,網絡覆蓋率已達55%,上網人口數已有3.6億,網路經濟規模5年內更上看9兆新台幣,但目前電子商務在零售整體佔比僅3%,龐大的市場潛力仍待開發,成為各大電商爭奪想搶下的一塊大餅。面對有中資援助的蝦皮、Lazada以及當地電商等群雄夾擊,PChome網路家庭選擇從泰國打開布局東南亞的第一步,憑藉高CP值的台灣商品跨境淘金,在5年內殺出一條路。
相較於早期,東南亞地區現在的網路基礎建設更健全,改變當地人們的生活習慣,也發展出各種數位經濟。根據Google、淡馬錫控股(Temasek)、貝恩管理顧問(Bain & Company)聯合發表的《2019東南亞數位經濟》年度報告,該區域市場的網路經濟規模,從2015年的320億美元,2019年一口氣飆升至1,000億美元,推估2025年將快速達到3,000億美元。
▲東南亞地區10年間網路經濟交易變化。(圖/翻攝自2019東南亞數位經濟報告)
此外,2015年至2019年之間,東南亞的網路使用者激增1億人,從2.6億人成長到3.6億人,平均一年增加2,500萬人,相當於長出一個台灣市場,其中9成是透過手機上網,然而10年前僅2成人才有條件上網。受惠於網路普及,其電商產業交易額在短短4年快速成長,從5億美元達到38億美元,超越網路旅遊服務的34億美元,預計2025年可達153億美元,在東南亞網路經濟中扮演重要角色。
雖然東南亞有11個國家,每個市場特色各異,經濟差異很大,高潛力市場主要聚焦在新加坡、印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南6國,也是跨境電商進入當地的首選戰場。PChome於2015年開始推動「新南向」,與泰國上市公司泰金寶2015...
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