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肉毒桿菌素除皺的市場龐大,吸引眾多歐美韓的藥廠進入台灣市場,目前台灣有英國Dysport、美國Botox、德國Xeomin與韓國Letybo,四大品牌皆通過衛生福利部、美國FDA與歐盟 ...
醫學美容新知與新聞 肉毒桿菌素競爭激烈 英國藥廠舉辦病友會 王正坤醫師呼籲重視肉毒醫學原理與預防副作用
肉毒桿菌素競爭激烈 英國藥廠舉辦病友會 王正坤醫師呼籲重視肉毒醫學原理與預防副作用
肉毒桿菌素除皺的市場龐大,吸引眾多歐美韓的藥廠進入台灣市場,目前台灣有英國Dysport、美國Botox、德國Xeomin與韓國Letybo,四大品牌皆通過衛生福利部、美國FDA與歐盟標準,安全性和有效性較有保障。10多年前的台灣市場,只有英國Dysport與美國Botox兩家公司,現在陸續增加到4家廠商,還有更多的韓國廠商正在申請台灣政府核准,意圖繼續進入台灣市場。
英國皇家肉毒Dysport於9月11日,在藝群醫學美容集團總部,舉辦肉毒桿菌素病友會。邀請接受過注射肉毒桿菌素除皺的患者參與,分享心得與醫學新知,患者彼此也可以分享注射後是否有不舒服、副作用或皺紋逐步改善的經驗,並且由藝群醫學美容集團總裁王正坤醫師演講肉毒桿菌素的醫學原理、治療與副作用預防。活動中,同時慶祝英國皇家肉毒Dysport上市28週年,找來吉祥物「皇家肉毒熊」與病友拍照遊戲,在藝群皮膚科診所排隊掛號的患者看到小熊吉祥物都很開心。藥廠藉由歡樂的活動來拉近與患者之間的距離,讓患者更熟悉這個英國品牌,推動策略性的品牌管理。
王正坤醫師表示,肉毒桿菌素市場屬於成熟市場,很多歐美大廠都在生產肉毒桿菌素。依循管理學大師波特五力分析模型的原理,產業內競爭加劇的因素有競爭者數量增加、競爭者在規模和能力達到相似的境界、用戶轉換品牌的成本降低、增加合併與收購、退出壁壘高。而面對產業內競爭,廠商會採取的競爭行為通常為增加行銷費用、提高曝光度、提高品質、增加產品特色、降價、投入研發高科技等。預期肉毒素廠商的行銷活動會越來越多,彼此爭奇鬥豔。
太多肉毒桿菌素的廠商造成消費者的混淆,不知如何選擇?王正坤醫師指出,務必要了解肉毒素的醫學原理,肉...
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